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“實施知識產權戰略，完善知識產權法律制度，加強知識產權創造、運用、保護、管理。”日前通過的《十二五規劃建議》，首次把知識產權提到了一個更高的國家戰略層次，這是繼2008年《國家知識產權戰略綱要》發布后又一新舉動，它將總領十二五期間知識產權的全面工作。
這種形勢下，國內中小企業是怎樣規劃商標戰略，怎樣運營自己品牌的呢?就此，記者對全國商標的注冊和使用情況做了一項調查。
結果，卻讓人大吃一驚!
2%——中國企業的商標使用率!
在國家商標局的官方網站上，記者看到了這樣幾個數據：今年前三季度，全國的商標申請數量已經達到了70多萬件，迄今為止，全國有效注冊商標總量一共是360多萬件。
據業內人士透露，在這360多萬件中，只有不到三分之一在正常使用;三分之一為企業備用和防御性商標;另外三分之一以上的商標處于閑置“冬眠”狀態。按照這個比例，現在全國所有在正常使用的注冊商標，不足一百萬件，而且還不算國外公司在華注冊使用的商標。
中國目前的中小企業已經有4600多萬家，如果按平均一個企業使用一個商標來計算，目前我國現在五十個企業中，平均只有一家左右的企業在使用商標，使用商標企業的比例不到2%!
“這樣的數據讓我很痛心，國家大力在推品牌戰略，鼓勵企業走品牌發展道路，而絕大多數的中小企業都沒有注冊商標，甚至連這個概念都沒有!”知識產權行業資深專家，宗和國際知識產權代理有限公司CEO焦振國先生憂心忡忡。“中小企業要迅速成長、轉型，提升自己在國際市場上的競爭力，必須走品牌發展道路。”
品牌——微利時代企業的戰斗力
可口可樂公司的總裁伍德拉夫曾經說過一句非常著名的話：“即使可口可樂公司在一夜之間化為灰燼，憑著可口可樂的品牌資產，可口可樂仍會在很短的時間內重建帝國”;
如今整個制造業產品同質化，競爭白熱化，這些都是微利時代到來的標志，那這些企業靠什么去來維持高利潤?維持他們的持久戰斗力呢?“是品牌，它能給一個企業帶來超過產品本身價值數倍的增殖。”焦振國說。
耐克公司委托國內廠家加工一雙運動鞋只需幾十元，貼上耐克的商標立即標價數百元;杭州的絲綢服裝用自己的商標，每件價格僅20多美元，國外公司轉手貼上品牌標簽，售價達200美元以上;索尼公司委托上海某廠生產優質錄音機，每臺成本僅40元人民幣，但貼上索尼的品牌后，價格升為500多元一臺……
“中國中小企業品牌力太差，這是為什么中國淪為全世界商品加工廠，而享受不到應有利潤的主要原因，”焦振國強調，“中國制造必須提升為中國智造，中國智造必須打造成中國品牌!”
商標注冊——開啟品牌之路的一扇門
今年發布的全球品牌價值排行榜上，前幾位的沃爾瑪、谷歌、可口可樂、IBM、微軟等的品牌價值均在300億美元以上。而這些企業，無一例外的在全球范圍內都進行了大量的商標注冊保護。
記者了解到，現在企業在國內注冊一件商標，如果委托正規的大型知識產權機構，整體參考價不過6800元/件商標，包括商標的查詢注冊及后續十年的使用期限。而且這些大型的知識產權代理機構有能力提供商標注冊、使用、保護及培育等全方面的服務。
企業注冊商標后，如果加以充分的使用和精心的培育，不僅能提升企業自身形象，更重要的是能直接給企業帶來更多的利潤和價值，當品牌做到有一定的市場占有率和知名度后，地方政府還會鼓勵企業申請名牌、著名商標和馳名商標，一些地方甚至出臺了現金獎勵的政策。
所以從某種角度來講，注冊商標的成本在企業運營中幾乎是可以忽略不計的，但品牌所帶來的價值卻是無法估量的。 | 
