目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為企業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)，大多數(shù)企業(yè)不僅擁有自己獨(dú)立的網(wǎng)站，有超過(guò)50%的企業(yè)搭建了B2B、B2C電子商務(wù)平臺(tái)。這些企業(yè)不斷謀求通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷展示企業(yè)形象和產(chǎn)品信息等。在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的激情下，一些仿冒釣魚(yú)網(wǎng)站的出現(xiàn)，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)的合法權(quán)益，而且也給電子商務(wù)的健康發(fā)展構(gòu)成了極大挑戰(zhàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)給社會(huì)帶來(lái)的間接損失可能超過(guò)200億元。網(wǎng)絡(luò)可信度低已經(jīng)成為制約電子商務(wù)發(fā)展的重要原因。電子商務(wù)交易中，時(shí)間和空間分離程度大大加劇，匿名性使得企業(yè)間信任機(jī)制變得愈來(lái)愈弱化，這種空間上的分離使得虛假身份很難識(shí)別，網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)、網(wǎng)絡(luò)欺詐、欺騙行為很容易滋生。
防范網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)、網(wǎng)絡(luò)欺詐，這就需要一個(gè)權(quán)威性的第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證，驗(yàn)證網(wǎng)站真實(shí)身份，快速提升消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的信任度，從而促進(jìn)在線交易的完成，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站推廣使命。
中國(guó)商務(wù)信用平臺(tái)推出的信用標(biāo)簽好可以幫助企業(yè)解決第三方認(rèn)證。信用標(biāo)簽是面向?qū)嶓w企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)頒發(fā)的國(guó)家級(jí)、第三方的信用信息證明。信用標(biāo)簽是給予企業(yè)真實(shí)性、合法性的網(wǎng)上有力證明，有利于提升互聯(lián)網(wǎng)上的企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力和品牌美譽(yù)度，降低企業(yè)交易風(fēng)險(xiǎn)。
被核實(shí)的企業(yè)通過(guò)第三方信用機(jī)構(gòu)信用核實(shí)后可以獲得第三方機(jī)構(gòu)獨(dú)家所有的BCP信用標(biāo)識(shí)，同時(shí)由商務(wù)部中國(guó)電子商務(wù)中心、中國(guó)商務(wù)信用（BCP）聯(lián)盟共同頒發(fā)的信用標(biāo)簽。它是企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域誠(chéng)信的權(quán)威標(biāo)識(shí)和商務(wù)信用的有力證明。作為實(shí)體企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的標(biāo)識(shí)，除表明企業(yè)信息真實(shí)、可信賴外，還有助于企業(yè)在交易過(guò)程中降低風(fēng)險(xiǎn)和宣傳推廣。
信用標(biāo)識(shí)和信用標(biāo)簽可以在以下四點(diǎn)應(yīng)用：
第三方信用查詢平臺(tái)——在中國(guó)商務(wù)信用平臺(tái)企業(yè)或產(chǎn)品列表應(yīng)用；
B2B平臺(tái)——在B2B平臺(tái)展示的企業(yè)信息或產(chǎn)品信息頁(yè)面應(yīng)用；
企業(yè)網(wǎng)站——在自身網(wǎng)站上應(yīng)用，用于企業(yè)對(duì)外宣傳；
產(chǎn)品包裝----信用標(biāo)簽支持打印，是企業(yè)品牌和產(chǎn)品包裝上信用保障。
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