商標設計是指商標創意的體現和表達，是用文字或藝術的手法將商標構思具體化、成果化、顯著化。商標是一個企業在開始的時候為自身形象打造的一個縮影，是從企業的名稱、企業經營種類、地理位置及企業文化構思設計出來的，一個好的商標設計出來那他的價格是很高的，特別是發展成為馳名商標的時候。專家提出“當企業選這個商標后就可以注冊了，而等到企業發展強大的達到一定層度時，這個商標慢慢的就有可能成為馳名商標，這時的價值將會繼續擴大化”。
商標是每一個企業的形象標志，而要使企業的知名度與外在的形象得到大眾的認可，除了其產品的質量和服務態度外，企業的有形標志也不可或缺，這個標志可稱為商標。商標既然如此的重要，而它所展現出來的是由文字、字母、圖畫、符號等為代替的，這些工作都是取決于設計的方法，因此設計出一枚新穎、獨特、體現自身特色而又能使人易于認識的商標就非常的重要了。
設計的好壞與商標最后的成形密不可分。故，在對一枚商標設計采用設計符號時需要了解該企業的經營范圍，如服裝、鞋帽、五金等。其次，也是最為重要的，不能出現與其它商標有近似的情況，如“金浩”和“金潔”、“康師傅”、與“李師傅”等等，以免造成注冊時被駁回的結果或者產生法律上的糾紛，還有商標設計需滿足易于接受的條件，采用通俗易懂的符號為宜，再有就是選取色彩搭配要合理，它能給人以心里暗示，如紅色代表“激情、熱烈”，讓人一看就喜歡，便于記憶。專家表示：商標設計中最忌諱的就是模仿，因此在創作過程中需加大留意，設計出具有創新又恰到好處的商標對于一家企業的重要性非比尋常。
在日新月異，科技飛速發展的當代社會，競爭越來越激烈。而印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用也越發的重要，這種非語言傳送的發展已具有了能和傳統語言傳送相抗衡的競爭力量。商標運用到這種獨特的傳播方式中也會產生深遠影響。如外形美觀兼具獨特的一枚商標，不僅符合創新的元素，也能表現出一個企業的進取精神、內在文化。可以起到引領模范的作用，激勵企業人員為目標不斷努力開拓進取，人人積累，匯聚一起，形成堅不可摧的實體，為企業的成長與壯大提供精神與行動上的有力支持。
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