奢侈品品牌在國內(nèi)再掀打假潮

來源: 商報網(wǎng)-國際商報  文章作者：朱國亮 蔣芳  

　　今年，有關(guān)奢侈品品牌打假案件的數(shù)量已遠超往年。LV7月在南京、合肥兩地將30多家個體戶告上法庭。登喜路、卡地亞等品牌今年也都曾向南京法院提起維權(quán)訴訟。著名戶外品牌哥倫比亞近日也發(fā)起了大規(guī)模訴訟，被告商戶達到36家。

近來，一些知名奢侈品品牌在國內(nèi)掀起一股打假風(fēng)潮。剛剛過去的7月，僅LV在南京、合肥兩地就將30多家個體戶告上法庭，每家均索賠50萬元，總金額約2000萬元。奢侈品大鱷緣何“較真”小商戶？其“扎堆”打假背后，是維權(quán)還是炒作？眾多山寨集市“地震”之后又該何去何從？

　　一月連告30家奢侈品品牌“扎堆”打假

　　7月以來，南京萊迪購物廣場、環(huán)北市場、淘淘巷等三家大市場和市場內(nèi)約20家小商戶輪流站到了南京市中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭的被告席上。而他們面對的訴方，則是國際著名的奢侈品巨頭法國路易·威登馬利蒂公司（以下稱LV）。

　　LV委托北京羅杰律師事務(wù)所一一狀告這些小商戶知假販假，長期重復(fù)侵犯其商標權(quán)，向每一個小商戶索賠50萬元以及維權(quán)成本數(shù)萬元，并追究市場管理方連帶責(zé)任。這些被告所在的市場大都類似過去的北京秀水街，其所售商品大多價格低廉、品牌雜、仿冒品多，被稱為“山寨集市”。

　　很快，這股打假風(fēng)暴也刮到了合肥。7月下旬，這家公司將合肥太陽城、白馬商城的10多家小商戶告上法庭。

　　經(jīng)記者測算，截至目前，這一公司在南京、合肥兩地狀告的商戶已達30余家，索賠約2000萬元。由于案件密集、訴訟內(nèi)容相似，南京當(dāng)?shù)孛襟w笑稱南京市中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭近來成了“LV專場”。8月份，這個“專場”還有十幾件官司要打。

　　記者從南京中院獲悉，不僅LV，登喜路、卡地亞等品牌今年也都曾向該院提起維權(quán)訴訟。著名戶外品牌哥倫比亞近日也發(fā)起了大規(guī)模訴訟，被告商戶達到36家。有關(guān)奢侈品品牌打假案件數(shù)量已遠超往年。

　　“被山寨”忍無可忍維權(quán)還是炒作

　　這些奢侈品緣何突然在中國密集打假？“路易·威登深信，打擊假冒抄襲是品牌持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)。”LV公關(guān)部門負責(zé)人譚知宇在向記者發(fā)來的說明函中解釋道，該公司并非只在中國進行維權(quán)，其全球范圍的打假行動一直在進行當(dāng)中，2009年就策劃發(fā)起了9489次搜查行動，平均每天39次，在全球提交了26843項反假冒訴訟。

　　區(qū)別于官方表述，一位與這家公司有密切接觸的人士向記者透露，該公司選擇這一時間點到南京打假，是因為其南京旗艦店將開業(yè)。無獨有偶，該公司位于合肥的銀泰中心專賣店也將于近期開業(yè)。

　　國際大公司為何揪住小商戶不放？是對“被山寨”忍無可忍？

　　對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心專家曾明月認為，中國去年奢侈品銷量增幅全球第一。民眾瘋狂追逐導(dǎo)致假冒偽劣滋生。之所以對小商戶進行高額索賠，是因為這種方式與找制假窩點相比，投入少、見效快、震懾力更強。

　　記者通過采訪了解到，該公司在中國打假多年，實際所獲賠償不高，最高只有約9萬元。對于一個包就賣數(shù)萬元的奢侈品大鱷來說，維權(quán)所獲賠償顯然微乎其微，而該公司卻堅持利用這一方式打假，值得玩味。

　　江蘇盛典律師事務(wù)所律師胡建華認為，這些國際奢侈品大公司和那些小商戶“較真”，不排除有宣傳、造勢之嫌。但也不得不承認，這些公司一系列的法律動作拿捏得恰到好處，既是維權(quán)，也是宣傳。

　　應(yīng)對“高調(diào)”打假引導(dǎo)理性消費是關(guān)鍵

　　記者最新了解到，LV在南京雖然起訴的商戶很多，索賠額度也很大，但最終還是同意庭下調(diào)解。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，明知兩三百元的東西不可能是正品，卻還是愿意購買贗品以滿足虛榮心理，這種“知假買假”的消費心理是贗品泛濫的根源所在。“隨著奢侈品品牌在華打假的升溫，更要提醒消費者應(yīng)樹立正確的消費觀念，減少盲目的炫耀性消費。”北京羅杰律師事務(wù)所律師王宏濤說。“是否被山寨，一直是衡量一個奢侈品品牌知名度的指標，也是這些公司不太去花力氣制止仿冒的原因。但今年以來針對‘售賣’環(huán)節(jié)的密集打假，則展現(xiàn)出這些奢侈品品牌對中國市場的野心。”曾明月說。

　　胡建華認為，應(yīng)對奢侈品高調(diào)打假，關(guān)鍵要加大打擊假冒偽劣的力度，整頓那些山寨集市，為我們自身品牌的創(chuàng)立創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。

　　一些人士還認為，奢侈品打假風(fēng)潮也給予那些山寨集市以警示：商場要承擔(dān)起應(yīng)有的管理責(zé)任，不能對承租小商戶售假“睜一只眼閉一只眼”，同時要引導(dǎo)商戶走上真正的品牌銷售之路。