2011年，黨的十七屆六中全會吹響了新形勢下我國社會主義文化建設的號角。2011年，以版權創造為前提、版權保護為保障、版權運營為核心的版權相關產業保持了快速發展的態勢。2011年，《版權周刊》持續關注版權相關產業的內容創新、版權保護和運營模式，跟蹤動態深入報道。盤點一年的工作，梳理版權相關產業發展的脈絡，分析產業趨勢，以求對來年的工作有所啟迪。
內容篇 先量后質，互聯網內容產業現活力
2011年，中國經濟中將實現國內生產總值不低于9%的增長，經濟社會的發展必然增強人們對文化產品的需求，這從根本上推動著版權創造的發展。
趨勢一：
傳統影視劇：從數量比拼進入質量競爭
今年以來，根據網絡小說改編而成的影視作品頻頻熱播，《裸婚時代》、《一一向前沖》、《宮》、《后宮甄嬛傳》等都取得不俗的收視率。實際上，在去年就已成為世界第一電視劇生產、播出和收視大國后，國產電視劇數量持續增長，并進入以質量取勝，“贏家通吃”的階段。
業內流行的說法是，中國從事電視劇制作的機構中，1/3能夠贏利，1/3基本持平，1/3處于虧損狀態。然而就算整體產量過剩，目前一部中上檔次的首輪劇賣給衛星電視臺的單集價格也能達到50萬元至80萬元左右。
熒屏上的熱鬧沒有削減影院里的火爆。今年我國電影刷新了去年票房突破百億的成績，2012賀歲檔之后，影院票房將超過120億元。今年我國電影產量超過500部，然而截至10月底全國票房統計，已有27部電影票房過億，進口片占14部，上百部國產片的票房卻輸給了區區幾十部的進口片。
張藝謀導演的《金陵十三釵》首周末票房斬獲1.5億元，儼然成為2012年賀歲檔最大的贏家。然而，其首周末票房還遠不及《變形金剛3》，可見，盡管近幾年我國電影產業取得快速發展，但要能與美國電影產業比肩還任重道遠。
在國外大片重圍之下，國產動畫片在今年的暑期檔依然呈現出一抹亮色。
不管是日系風格的《魁拔之十萬火急》，藏族風情的《藏獒多吉》，還是試水3D的《兔俠傳奇》，改編自兒童虛擬社區類網頁游戲的《賽爾號之尋找鳳凰神獸》和《摩爾莊園冰世紀》，即使無法與票房過6億的《功夫熊貓2》過招，但國產動畫片數量越來越多，題材不斷豐富，制作方式和技術手段日趨多元。
趨勢二：
新媒體內容：產業多元發展版權仍待改善
9月4日，在京舉行的第18屆北京國際圖書博覽會上，占整個展區1/5的數字出版展區成為全場最大亮點。這是數字時代內容產業多元發展的一個縮影。新媒體技術的快速發展不僅給書籍出版發行、影視劇制作、動漫產業等傳統內容產業帶來創新模式、轉型發展的良機，也催生了視頻網站自制劇、手機動漫、微小說、微電影等新興的互聯網內容產業形態。
今年，騰訊、百度、新浪、奇虎360、阿里巴巴等相繼開放平臺，促使互聯網內容產業迎來發展的黃金期。
2011年，互聯網上最熱鬧的莫過于微博吹來的“微”風。去年就開始在新浪微博上創作的首部微博體小說《圍脖時期的愛情》今年已進入書店，隨后，微電影、微動漫等相繼出爐。“微”概念產品儼然成為下一座待挖掘的富礦。
8月中旬，幾經波折的土豆網終于完成上市之旅，視頻網站經過幾輪版權大戰之后，正版經營的盈利模式和競爭秩序逐漸建立。樂視、優酷、土豆等各大視頻網紛紛宣布自制劇計劃，各出新招以降低內容采購成本，豐富視頻內容。
移動互聯網的發展也在不斷為傳統版權內容開辟新天地。9月8日，中國電信天翼閱讀基地運營一周年。天翼閱讀用戶數突破2000萬，圖書擁有量已超過10萬冊。此時，早一步投入商用的中國移動手機閱讀基地已收到了真金白銀。
互聯網的快捷和開放，為內容傳播帶來極大便利，也為版權保護提出了新的要求。微博圖片登上傳統媒體頭版頭條，顯示了“網民的勝利”，也引發了微博轉發是否侵犯著作權的討論。百度文庫、手機閱讀向用戶敞開了閱讀之門，但是作家等權利人還在憂慮新的盈利模式下該如何分得一杯羹。
互聯網內容產業的新形態不斷涌現，如何平衡權利人、運營商和用戶的利益這個老問題一再提起，不過正是在打破平衡與建立平衡的循環中，互聯網內容產業得以螺旋式上升發展。
保護篇 亂中有治，公眾版權意識上臺階
一年來，隨著國家打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品行動的開展，我國的版權保護環境得到明顯改善，盜版、侵權現象在某些領域已得到有效遏制。然而，隨著新技術發展和新產業形態的涌現，版權保護仍然面臨新問題和新情況。
趨勢一：
完善立法 規范網絡侵權
近年來，人民法院受理了大批的網絡著作權糾紛案件，已占全部著作權案件的50%左右。然而，由于現行著作權法確定的基本規則缺乏具體規定，網絡環境下適用法律時往往無所適從。為此，7月中旬，我國正式啟動了著作權法第三次修訂工作。新聞出版總署副署長、國家版權局副局長閻曉宏表示，著作權法的第三次修訂要著重解決好互聯網環境下海量作品的授權與使用等問題。
為了加強知識產權刑事保護，今年年初，最高人民法院會同最高人民檢察院、公安部制定出臺了《關于辦理侵犯知識產權刑事案件適用法律若干問題的意見》（以下簡稱《意見》）。該《意見》就侵犯著作權罪中“以營利為目的”、“未經著作權人許可”、“發行”等犯罪構成要件的認定問題，以及通過信息網絡傳播侵權作品行為的定罪處罰標準作出了進一步說明。
立法的不斷完善，相關界定的逐步清晰，都將為打擊網絡版權侵權行為，加大網絡環境下的著作權保護提供重要保障。
趨勢二：
案件激增 侵權領域擴大
從最高人民法院今年上半年公布的數據來看，全國法院新收著作權一審案件1.61萬件，比去年同期增長36.64%，著作權案件正呈逐年上升趨勢，案件數量已位居全部知識產權案件之首。從侵權的行業分布來看，之前侵權現象頻發的視頻網站、文學作品、網絡音樂等領域，通過一系列專項行動的打擊治理，版權保護環境已得到明顯改善，但侵權對象已開始向字體、壁畫、戲劇等行業蔓延。
今年3月，中國文聯和中國美協組織業界就現行著作權法對美術作品的保護以及美術家該如何維權等話題展開討論。9月，中國文聯維權辦主辦“戲劇作品著作權司法保護研討會”，就當前戲劇作品著作權歸屬如何認定、戲劇流派風格模仿是否屬于侵權行為等問題進行專題研討。
針對中小學教輔材料出版發行中的突出問題，新聞出版總署、全國“掃黃打非”辦公室通報了全國10起中小學教材教輔重點案件。新聞出版總署還下發《關于進一步加強中小學教輔材料出版發行管理的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》要求，根據他人享有著作權的教材編寫出版中小學教輔材料，必須依法取得著作權人的授權。
多年努力之下，著作權保護也有了明顯的成效。以近年來著作權糾紛集中的視頻網站為例，通過開展“劍網行動”，一大批非法中小視頻網站被關閉，行業秩序從先前互打“版權仗”的無序競爭逐步走向規范。
趨勢三：
公眾版權意識步步提升
今年年初，草根組合“旭日陽剛”憑借一首《春天里》亮相春晚一炮走紅。令人意想不到的是，一則“禁唱令”引發了公眾對于著作權保護的熱烈討論，更讓人欣喜的是，大多數人對汪峰的積極維權予以理解和寬容。
得益于長期對公眾進行版權普及，我國公眾著作權意識提升由此可見一斑。目前，版權意識逐漸滲透到生活的方方面面。鄭淵潔、李開復等人創作的微博內容被剽竊，引發了一場關于微博是否也有版權的大討論。12月22日，搜狐微博在行業內首次發布了《微博版權保護倡議書》，倡議各方共同提高微博版權保護意識。
國家版權局發布的《版權工作“十二五”規劃》中明確提出，“十二五”期間，國民版權認知度將達到80%以上。培育公眾的知識產權意識，創造良好的版權保護氛圍，已成為推進文化大發展大繁榮的基石。
運營篇 多元運營，版權帶來更多真金白銀
2011年中國經濟艱難前行，版權企業也在想方設法謀利。不管是新媒體公司還是傳統版權企業均在版權運營方面作出了積極的探索和多種嘗試，并提出了“全版權運營”等新概念，通過多元化運營，促進版權價值最大化。
趨勢一：
新媒體不斷尋求“錢”景
11月8日，改編自同名網絡小說的電影《失戀33天》在全國上映，影片上映4天票房成功突破億元大關，最終以3億余元的票房完美收官。2011年從年初的《宮》到年中的《裸婚時代》、《傾世皇妃》以及年末的《千山暮雪》等熱播劇，均改編自網絡小說。
今年，文學網站從以往與網絡作者分成、用戶付費閱讀的單一模式，向版權多元化運營傾斜。原創網絡小說不僅可以在線閱讀，出版實體書，還被改編成電影、電視劇或者網絡游戲、動漫作品等。據了解，2011年盛大文學已經出售50余部網絡小說的影視改編權，單部作品成交價達十幾萬、幾十萬甚至上百萬元。今年3月，起點中文網熱門網絡小說《斗破蒼穹》以高價出售給了搜狐暢游網游改編權。
從上市融資、收購轉型，到高價購買正版影視劇、投拍自制劇，一年來視頻網站動作頻頻。在獲得版權資源后，視頻網站的版權分銷、廣告售賣也開始火熱。根據樂視網的財報，2011年第3季度，樂視網凈利潤2900萬元，上半年樂視版權分銷業務占到營收比重的53%。
目前，網絡視頻行業正探尋著更多的盈利模式，不過，“誰擁有大量版權，誰才是最后的贏家”，可以料想，明年視頻網站還將繼續開打版權內容的爭奪戰。
趨勢二：
傳統版權企業加速轉型
6月15日，建黨90周年的獻禮大片《建黨偉業》在全國各大影院上映，與傳統的運營模式不同，此次，中影集團采用了全新的版權運營方式。該影片上線的同時，同名圖書同步上市，并同期數字出版。此外，中影集團還與手機游戲制造商合作，同步推出同名手機游戲。
“一種內容、多種渠道、同步發行”，全媒體整合營銷改變了傳統電影面孔，將同一版權內容推向各類受眾。在《建黨偉業》運作中，中國電影集團公司與中文在線合作，改變了此前數字出版由技術提供者主導，傳統版權企業處于被動跟隨地位的局面。今年，不少傳統版權企業已經開始主動探索新的數字出版商業模式，實現從單一的內容提供商向資源服務商轉型。
今年上半年，北京太合麥田音樂文化發展有限公司（簡稱太合麥田）宣布轉型做版權公司，不再走傳統唱片公司所固有的做歌、企劃、營銷模式等老路。
數字時代，傳統版權企業轉型忙。眼下，傳統版權企業紛紛與設備制造商、移動運營商、平臺商、技術商等密切合作，共同開展數字出版、數字音樂、手機動漫、手機視頻等新興業務。
趨勢三：
版權質押緩解融資難
12月，《金陵十三釵》、《龍門飛甲》在同一天上映，打響了2012賀歲檔票房爭奪戰。巧合的是，兩者都是金融創新支持文化產業的受益者。
今年以來，在各種政策新規推動下，著作權質押融資取得了新的進展。7月1日，我國首部《著作權資產評估指導意見》正式實施，這在規范著作權資產評估行為，促進著作權質押融資規模化開展的進程中又向前進了一步。全國各地方政府也陸續出臺了不同的扶持政策。2月份，《陜西省知識產權質押貸款管理辦法》正式出臺，實現了信貸介入、風險補償、盡職免責和專項補貼等政策層面上的突破。在山東省，青島市率先出臺《文化創意產業版權質押貸款指導意見》，全面規定了通過以版權質押形式獲得銀行貸款的方式方法。
融資難是我國中小企業發展普遍遭遇的瓶頸，版權質押為中小文化創意企業融資開辟了新的途徑。不過，因為知識產權評估難、配套體系不完善等問題的存在，國內版權質押融資的開展仍處在緩慢推進中。要大力推進文化大發展大繁榮，版權質押在內的版權工作還大有可為。（知識產權報 記者 劉仁 記者 王康 實習記者 蔣朔）
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